萬億農村金融市場迎來清晰的機遇窗口，誘人的市場前景也帶動了巨頭們和網(wǎng)貸平臺布局農村金融的熱情�！叮玻笔兰o經(jīng)濟報道》指出，截至2015年12月底，超35家P2P涉足農村金融,農村金融市場打響圈地戰(zhàn)。

　　然而，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)想要跑馬圈地首先要面對的是溝壑縱橫的農村金融市場，與城市金融市場不同，農村金融的市場基礎薄弱、網(wǎng)絡設施基礎建設不足、信用體系基礎缺乏、壞賬率高發(fā)。只有深耕農村金融藍海，助力農村信用體系建設，犁平農村金融市場溝壑，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)才能避免在掘金農村金融時掉進“坑”里。

　　巨頭草根競相圈地農村金融

　　農村金融已成為市場的新風向。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在國內當前估值1億美金以上的200家初創(chuàng)公司中，涉及三農領域的創(chuàng)業(yè)公司還不到１％，農村金融市場是中小型互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)深入布局的最佳時期。

　　今年3月18日，阿里出身的螞蟻金服成立農村金融事業(yè)群，農村市場這一業(yè)務逐漸走向螞蟻金服版圖的中心區(qū)域。幾乎在同時，京東金融與險資合作的最新涉農貸款產(chǎn)品“京農貸-養(yǎng)殖貸”落地。

　　不止電商平臺，網(wǎng)貸平臺也深入農村市場。據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》統(tǒng)計，截至2015年12月底，涉及農村金融業(yè)務的P2P網(wǎng)貸平臺超過35家，翼龍貸、農發(fā)貸、廣州e貸等多家P2P平臺均已搶灘駐足。

　　此外，在農村市場有一定業(yè)務基礎的企業(yè)紛紛開拓農村金融業(yè)務。不僅包括以農業(yè)起家的新希望和正大、大北農等，還有像海爾等家電企業(yè)紛紛進軍農村金融，希望借助已有的長久合作關系的廣大商戶、用戶基礎，不斷深化產(chǎn)融結合模式，搭建開放共享的共贏增值生態(tài)平臺。

　　農村金融是一片誘人的“藍海”

　　農村金融這塊“蛋糕”到底有多鮮美？　

　　其一，國家政策的大力支持是發(fā)展農村金融的有力推手之一。國家“十三五”規(guī)劃中，提出了加快農村信用體系建設，發(fā)展普惠金融，改善農村信用環(huán)境，切實解決三農問題，全面建成小康社會的目標。

　　其二，中國農村人口眾多、市場廣闊。目前，中國有2000多個縣，8億多農民。據(jù)央行統(tǒng)計，截至2014年底全國涉農貸款余額23.6萬億元，占貸款總比重的28.1%，其中農戶貸款余額5.4萬億元，農村金融市場仍具有非常大的拓展空間。

　　傳統(tǒng)的農村金融具有機構地處偏遠、人口分散，金融機構服務成本高等特點，而互聯(lián)網(wǎng)金融則可以突破時間和空間上的限制。中國社科院農村發(fā)展研究所社會問題研究中心主任于建嶸所做的一個調查顯示，在中國農村，16.8%的人認為需要錢，56.8%的人表示資金很緊張，而農戶認為農村貸款不便利的占69.6%。

　　其三，有助于形成新的產(chǎn)業(yè)鏈模式。一種是農村金融配套電商業(yè)務。艾瑞咨詢預計，2016年農村網(wǎng)購市場總量將突破4600億。在可溯金融總裁劉棟看來，不做電商、金融和大數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，農村金融將很難做實、做活。目前，螞蟻金服已經(jīng)為2000萬的農村市場用戶提供了融資的服務，為1.2億的農村市場用戶提供過保險服務，為1.4億的農村市場用戶提供了支付服務。另一種是形成農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈金融。大型農業(yè)企業(yè)，結合農業(yè)生產(chǎn)信息化，布局農業(yè)金融有利于推進產(chǎn)融結合。

　　建立征信體系解決進村難問題

　　農村金融業(yè)務模式仍處在探索階段。盡管各路企業(yè)都十分看好農村金融，但目前農村金融的發(fā)展仍不少的挑戰(zhàn)。此前，上海財經(jīng)大學公布了針對全國25個省市自治區(qū)中的30個縣域的農村基礎金融服務覆蓋與使用的調查結果。報告顯示，農村居民對傳統(tǒng)金融服務依賴度較高，近七成的受訪者對互聯(lián)網(wǎng)金融說“不”�？梢姡�農村用戶的消費意識有待培養(yǎng)。

　　其次，農村地區(qū)風險控制水平落后，征信體系不完整。一方面是三農人群征信數(shù)據(jù)的缺失。這是農村金融服務需求遲遲未能得到滿足的重要原因。有關數(shù)據(jù)顯示，人民銀行征信中心收錄了3億多人的金融機構借貸數(shù)據(jù)，更多人的信用數(shù)據(jù)沒有被覆蓋。在農村做風控必須輔以面對面的上門家訪來考核還款能力，工作量巨大。另一方面則是農村資源的資本化程度很低，大量資產(chǎn)無法獲得有效識別和合理定價，農民缺乏必要的可抵押資產(chǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融進軍農村市場，要切實解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農村居民的金融服務需求，就必須積極推進農村信用體系建設�？梢岳�用大數(shù)據(jù)嵌入農村新經(jīng)濟，快速計算個人信用給予金融支持，大大提高金融效率，真正實現(xiàn)信用經(jīng)營與資金經(jīng)營的分離，推動農村互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。