“Europe is the business focus of?chinese companies” 說著一口并不算流利的英文，剛剛在北京看完抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵儀式連夜趕到德國的李東生，站在IFA(2015德國柏林消費(fèi)電子展)第一次為中國企業(yè)專門設(shè)立的中國品牌館，興奮地表達(dá)著其對歐洲市場的興趣。李東生告訴記者，收到演講邀請，本來自己準(zhǔn)備了一份中文演講稿，但還是臨時(shí)決定用學(xué)了不足半年的英文來講，以向世界展示中國家電企業(yè)國際化的決心。

　　在9月4日舉行的2015德國柏林消費(fèi)電子展(IFA)上，中國家電軍團(tuán)參加IFA展規(guī)�？涨笆⒋�，中國企業(yè)的展區(qū)占據(jù)半壁江山，中國企業(yè)約占參展企業(yè)總數(shù)的三成，充分顯示了其進(jìn)軍德國乃至歐洲市場的決心。在未來兩年里，歐洲等國際高端市場，已經(jīng)成為中國家電巨頭的下一個(gè)目標(biāo)和重要競技場。而這股來自中國的創(chuàng)新力量，也正在悄然改變著市場的格局。

　　“千億是家電企業(yè)規(guī)模發(fā)展的一個(gè)瓶頸?我倒不這樣看，我覺得從家電產(chǎn)業(yè)規(guī)律來說，最大的瓶頸是在兩千億�！盩CL董事長李東生接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)稱�！捌髽I(yè)規(guī)模在突破兩千億之后往往就會進(jìn)入一個(gè)增長相對遲緩?fù)�滯的時(shí)期，在這之前我們還需要翻一番�！边@位大佬的野心僅僅是中國家電巨頭對全球市場虎視眈眈的一個(gè)代表。

　　歷史正在被改寫

　　IFA展一直以來扮演著未來1-2年歐洲消費(fèi)電子市場陰晴風(fēng)向標(biāo)的角色，眾參展廠商們紛紛拿出自己將在未來幾個(gè)月后上市的制勝法寶。除了傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，今年的IFA展科技創(chuàng)新的智能產(chǎn)品博得眾人眼球。記者在IFA現(xiàn)場看到，智慧家庭展示、智能機(jī)器人、穿戴設(shè)備、智能汽車一體解決方案等均稱成為此次展會的寵兒，自動咖啡機(jī)、掃地機(jī)器人、智慧熨燙機(jī)等各類高科技小家電表現(xiàn)出色，引發(fā)參展人員駐足圍觀。

　　IFA執(zhí)行長Jens Heithecker表示，2015年全球消費(fèi)電子市場預(yù)計(jì)增長1.5%，家電市場增長更多達(dá)4%，而其增長動力均來自創(chuàng)新。

　　而對致力于進(jìn)軍國際市場的中國企業(yè)來說，躋身IFA這樣的國際化秀場可謂是一次自我展示的絕佳機(jī)會。“從新興地區(qū)到歐洲，中國家電企業(yè)已經(jīng)把目光放在了高端市場上，樹立高端品牌形象。從去年12月開始，TCL團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始為本屆展會做創(chuàng)意策劃�！盩CL家電集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東在展區(qū)告訴記者。

　　今年TCL展區(qū)是國內(nèi)參展廠商里最大的展館，比去年面積擴(kuò)大了一倍，總面積達(dá)1757平方米。

　　對于正在艱難開拓歐洲市場的中國家電企業(yè)來說，花費(fèi)不菲的櫥窗效應(yīng)是值得的。歷年，眾度國際化品牌如三星、LG、西門子等均在展會上不遺余力地展示自己。而今年，這個(gè)由TCL、長虹、海爾、美的等中國家電軍團(tuán)在IFA展上獲得矚目。記者了解到，本屆IFA有近360家中國企業(yè)參展，面積達(dá)8000多平方米，值得注意的是，此次IFA首次設(shè)立了中國品牌館，眾多中國家電供應(yīng)商前來展示最新的消費(fèi)電子產(chǎn)品和小家電產(chǎn)品，向全球展示高端的品牌形象。

　　一位中國家電經(jīng)銷商透露：“自從公司參加IFA展后，海外談判就變得順利了許多，今年IFA展現(xiàn)場一天已有幾十萬臺的訂單量�！�

　　中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會副會長王貴清表示：“中國企業(yè)一直對IFA很重視，但今年有眾多中國家電巨頭表現(xiàn)出對打開歐洲市場的迫切，參展IFA的中國企業(yè)數(shù)量和質(zhì)量得到空前提升。我們看到中國企業(yè)的國際地位正在發(fā)生改變，并正在悄然改變市場格局�！�

　　TCL加速進(jìn)軍歐洲市場

　　眾多中國家電巨頭均將目光聚焦在歐洲等發(fā)達(dá)市場，李東生把家電業(yè)競爭現(xiàn)狀形容為：“從別人盤子里搶食物。整個(gè)競爭環(huán)境變了，增量市場已經(jīng)很小，企業(yè)要在逆境當(dāng)中成長就是擠壓式的，要能夠在別人那里搶到。當(dāng)然，我希望更多的是從國外的同行那里搶到，所以國際化是必經(jīng)之路�！�

　　國際化對TCL的意義尤為特殊。早在十一年前，TCL收購法國湯姆遜彩電業(yè)務(wù)。經(jīng)過虧損的陣痛，TCL和湯姆遜兩個(gè)品牌如今已經(jīng)成為歐洲第三大彩電供應(yīng)商。

　　“只要有好的機(jī)會TCL仍將持續(xù)進(jìn)行并購�！崩顤|生直言，“拋棄依賴于性價(jià)比贏得市場，未來中國企業(yè)只有通過產(chǎn)品創(chuàng)新、提高品牌的溢價(jià)來增加邊際貢獻(xiàn)，才能真正參與國際競爭。去年TCL集團(tuán)的研發(fā)投入39億元，同比增20%�！�

　　與往年不同的是，今年TCL白家電產(chǎn)品首次在IFA正式亮相。李東生透露，TCL的國際化將彩電、手機(jī)、家電“三軍聯(lián)動”�！敖窈�，在歐美市場，家電將與彩電、手機(jī)業(yè)務(wù)在市場推廣和客戶服務(wù)上聯(lián)動。三軍聯(lián)動的重點(diǎn)在新興市場�！崩顤|生說。

　　TCL家電集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東表示：“IFA給了我們一個(gè)向歐洲市場展示的機(jī)會，TCL高端品牌形象是未來打造的重心。”

　　新一輪國際化爭議

　　TCL在國際化這條路上走得飛快。中國家電企業(yè)新一輪國際化浪潮正如火如荼地上演。創(chuàng)維、長虹、海信、海爾都在發(fā)力擴(kuò)張歐洲市場。

　　剛剛完成對德國品牌美茲收購的創(chuàng)維，亦將德國市場視為向成熟市場開拓的重要關(guān)口。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝表示：“從‘德國到歐洲市場’是創(chuàng)維未來幾年的海外戰(zhàn)略的重心，未來在歐洲等高端市場，品牌集中度將進(jìn)一步提升，或許能活下來的只有四五個(gè)品牌�！�

　　海信同樣對歐洲市場野心不減。在2010年后的一段時(shí)間里，海信產(chǎn)品在歐洲區(qū)域的銷額增幅一度高達(dá)712%，其中，德國區(qū)域增長超過10倍。其德國分公司總經(jīng)理羅涌說：“德國是海信在歐洲最大的市場。未來三年，海信的目標(biāo)是在20個(gè)重要市場做消費(fèi)者買得起的第一品牌�！�

　　將歐洲市場作為海外品牌的重點(diǎn)布局的長虹，亦在借“一帶一路”加強(qiáng)市場建設(shè)�！霸跉W洲市場，長虹多類別產(chǎn)品已在主流銷售渠道實(shí)現(xiàn)線上線下的銷售。長虹將以歐洲市場為核心全面拓展國際市場�！遍L虹公司企劃部部長兼新聞發(fā)言人劉海中接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　中國駐德國大使館經(jīng)商處參贊王衛(wèi)東告訴記者：“有幾個(gè)家電品牌已經(jīng)成為歐洲的主流品牌，甚至有部分品牌已經(jīng)走進(jìn)第一梯隊(duì)�！�

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“IFA在歐盟、北美等發(fā)達(dá)國家市場的關(guān)注度較高，這恰恰是中國企業(yè)在出口過程中最希望打開的高端市場。對全球經(jīng)銷商而言，在IFA展上，品牌形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)比交易額重要�！�

　　“國內(nèi)家電市場競爭激烈、增速放緩，向海外市場擴(kuò)張成為中國企業(yè)共識。IFA是一個(gè)衡量中國企業(yè)全球競爭力的一個(gè)很好的直觀方式，中國企業(yè)今天在IFA的表現(xiàn)是歷史的一個(gè)重要的進(jìn)步。從單純的OEM到借并購等方式構(gòu)建渠道，真正開始建立自有品牌的行銷渠道，得到國際認(rèn)可，這是中國企業(yè)國際化的進(jìn)步。中國企業(yè)借‘一路一帶’戰(zhàn)略，集體出海，才能改變以往印象，真正樹立國際化高端品牌形象。”業(yè)內(nèi)專家洪世斌認(rèn)為：“但當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)格局正在發(fā)生著變化，多極博弈復(fù)雜性加劇。中國家電企業(yè)又一輪的國際化之路或?qū)�會走到一個(gè)新拐點(diǎn)�！�